在激烈的市場競爭中，營銷已經(jīng)成為了品牌提升知名度和美譽度的重要手段。
眾所周知，以年銷售額150億的成績領跑中國飲用水的市場農(nóng)夫山泉，其營銷方式一直為大家所稱贊，今年不論是借勢營銷、節(jié)目營銷，亦或是瓶子營銷，農(nóng)夫山泉都玩的666。
所以說，論營銷，誰玩的過農(nóng)夫山泉呢！接下來，食品板就帶大家看看今年農(nóng)夫玩的四大營銷方式，絕對值得學習......
營銷老手借勢“爆款劇”，開掛傳播新玩法借勢營銷
近日，網(wǎng)上最熱的電視劇非“那年花開月正圓”莫屬，收視破1，網(wǎng)上播放量破15億，豆瓣評分高達8.4，已是妥妥的“爆款劇”。
而農(nóng)夫山泉作為營銷老手怎么會放過這次機會。
1、農(nóng)夫山泉天然礦泉水，單手開蓋，隨時暢飲
“那年花開月正圓”中的兩位演員通過掰手腕的方式，將農(nóng)夫山泉學生水的方便飲用的最大優(yōu)勢呈現(xiàn)出來。
2、農(nóng)夫山泉天然水，好水才能煮好飯
從煮飯用水為切入，以有趣的劇情來引入，農(nóng)夫山泉此次的意圖很明顯，就是做大做強健康的后廚用水市場。
以上以看出，農(nóng)夫山泉傳播超脫了傳統(tǒng)模式的局限，將創(chuàng)意融入產(chǎn)品充分傳達了農(nóng)夫山泉的品牌理念及特點，使得廣告與內(nèi)容融為一體。而既好玩又走心的劇情編排又能極大的提高觀眾對品牌的接受程度，從而進一步進入到觀眾的觀賞習慣中，完美實現(xiàn)了劇集、品牌、觀眾的多方共贏。
技高一籌，瓶子營銷玩出新高度瓶子營銷
1、農(nóng)夫瓶裝水：戳中消費者的情感共鳴
8月初，農(nóng)夫山泉和網(wǎng)易云音樂宣布達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合推出限量款“樂瓶”，精選30條用戶樂評印制在4億瓶農(nóng)夫山泉飲用天然水瓶身，讓每一瓶水都自帶音樂和故事，在全國69個城市首發(fā)。農(nóng)夫山泉再次戳中無數(shù)人的情感共鳴，可以說是把瓶子營銷玩出了新高度。
值得一提的是，這是農(nóng)夫山泉史上首次開放最核心產(chǎn)品進行營銷合作。也就是說，作為年銷130億的農(nóng)夫山泉瓶裝水，居然是首次玩營銷，而且玩的還是666。
2、果味水：借勢熱門游戲IP來做營銷
在2017年，農(nóng)夫山泉決意大推果味水，雖然由于果味水不溫不火的市場表現(xiàn)使其有一定風險的舉動，但農(nóng)夫山泉決定為之“賭一把”。
農(nóng)夫山泉給果味水制定了頗具特色的宣推策略，選擇與2016年下半年出現(xiàn)的現(xiàn)象級手游“陰陽師”進行合作。因為對于目標群體是年輕人的果味水來說，陰陽師是一個契合程度相當高的IP。
冠名現(xiàn)象級網(wǎng)綜，賺足品牌曝光度節(jié)目營銷
冠名綜藝節(jié)目作為重要的營銷傳播手段，承載著一個品牌的營銷戰(zhàn)略意圖。農(nóng)夫山泉以1.2億拿下獨家冠名權的確換來品牌極大的曝光度。
不難看出，農(nóng)夫山泉維他命水主打年輕化、個性化的品牌理念與《中國有嘻哈》傳遞嘻哈音樂所代表的年輕力量不謀而合。
抓住事件，農(nóng)夫山泉成國際會議用水標配事件營銷
近日，最受矚目的事件莫過于由中國貿(mào)促會牽頭主辦的2017金磚國家工商論壇。農(nóng)夫山泉再次抓住了機會，在此次國際頂級會議大放異彩。
在2017“金磚”會議上，農(nóng)夫山泉玻璃瓶高端水作為會議用水，它們的身影頻頻出現(xiàn)在會議各個場合，為大會的順利召開提供飲用水保障，同時將中國的高端水和文化展示給世界。
![XNDI3NZM{)$ZB3X]X%2WYZB.png](http://img.cnguonong.com/uploadfile/upload/image/20170913/6364089399558741053073974.png "XNDI3NZM{)$ZB3X]X%2WYZB.png")
除此之外，今年年初農(nóng)夫山泉做的玻璃瓶生肖紀念版的水，給消費者制造了極大的驚喜。
從發(fā)展伊始，農(nóng)夫山泉一直奉行的邏輯就是——“最好的營銷就是事件營銷”，創(chuàng)造事件、抓住事件，就會抓住一切。
而這也印證了鐘睒睒常說的一句話：“企業(yè)不炒作就是木乃伊”，但在這里，說炒作不如說營銷，而這正是助力企業(yè)一步步發(fā)展的一把“利器”！
